作为全球领跑的房地产企业,万科一直以创新、人文、引领者的形象为行业内外所熟知。在2010上海世博会中,万科作为当时**参展的房地产企业,曾以“2049尊重的可能”为主题,引发人们对于自然、生态、环保的思考。2015年,万科将再度亮相米兰世博会,成为世博163年历史上首家以海外独立建馆形式参展的中国企业。
米兰世博会中国馆造型如麦浪
据2015年意大利米兰世博会以“滋养地球,生命能源”为主题,旨在让全球聚焦农业、粮食和食品,将于2015年5月1日至10月31日举办,届时,将有超过150个**、地区、机构参加。万科馆作为中国三个参展展馆的其中一个,以“独立参展的**中国企业”而备受关注,其他两个展馆分别为中国**馆、中国企业联合馆。而万科以“食堂”为主题,极大地呼应本届世博会的大主题“滋养地球,生命的能源”。
食堂的隐喻:构建和谐美好社区
为什么万科的主题是食堂?在中国传统语境下,“食堂”是一个组合意向,“食”为“食物”或“吃”,而“堂”指大空间。在万科馆内,300多块不规则摆放的多媒体屏幕上多维组合6-8**短片来演绎对食(食物)、堂(空间)的理解。短片源自全国万科社区中普通居民的生活片段,以此展示作为“城市配套服务商”的万科如何“通过食物的联系来构建和谐的社区生活”(Building community through food),这也是对万科馆“食堂”主题的集中诠释。
正如万科总裁郁亮表示,此次万科馆选择“食堂“主题,是希望从普通社区居民的视角呈现一个真实、完整的中国城市生活。万科作为城市配套服务商,一直在推动人与人、人与社区、人与城市的和谐关系。他认为,在这个高速发展的时代,人们需要的不仅仅是好房子,好服务,而更希望在融洽的邻里关系、和谐的社区氛围中寻求到情感的归宿和心灵的栖息
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