3月1日至3日，南宁市政府率团在杭州与阿里巴巴等产业集团深入交流，与马云达成合作协议。马云表示，菜鸟网络科技有限公司拟近期投建“中国智能骨干网”南宁枢纽项目。知情人士透露，该项目包含的新型仓库物流基地和O2O体验中心有望年内动工，未来对消费者、相关行业和地方商业格局都会产生深远影响。

    项目有望成区域网购中心

    “新型仓库物流基地将建在市郊，靠近柳南高速。O2O体验中心将建在市区一个比较好的路段。目前，选址工作已经基本完成，正在具体落实当中，很可能6月份动工，10月份部分投入使用。”南宁一位熟知内情的人士透露，南宁市政府在选址上准备了多个方案，经过与菜鸟网的深入交流和沟通，事情进展得比较顺利。马云和菜鸟网方面，也十分看好南宁的区位优势和资源优势，并将“中国智能骨干网”南宁项目列为公司优先发展计划。经过友好协商，阿里巴巴与南宁市青秀区达成投资建设阿里巴巴南宁产业带项目、共同推进南宁电子商务业发展的共识，并签署合作协议。

    对此，菜鸟科技公司华南片区总裁夏宇3月5日也向记者表示，南宁作为华南、西南、东盟经济圈交汇的核心位置，对菜鸟网络的全国布局来说不可或缺。至于项目的开工时间和选址，他回应说“目前项目已启动前期筹备工作，选址已有初步意向”。

    夏宇介绍，该项目包括南宁枢纽节点和O2O体验中心两部分内容，前者是建设基于大数据、网络金融、信息服务、云计算等技术平台的新型仓储物流基地；后者又被称为线上线下电子商务。

    据介绍，菜鸟网络的枢纽节点与传统的物流仓储提供单一的物流服务有质的区别。跟菜鸟网有多方面合作的广西锦绣壮乡文化传播有限公司董事党雄分析，传统仓储物流基地主要是作为货物中转站功能。而新型仓储物流基地借助大数据的优势，进驻基地的企业根据网络分析出来的市场需求实现定单生产。

    党雄说，O2O体验中心才是令网购人士“尖叫”的内容，它就像一家大型百货商城，里面包含各种网购平台销售的商品、品牌，“不少女士都有过去商场里试衣服、鞋子，悄悄记下款式和尺寸再回家网购的经历，以后大可光明正大地在体验中心只看不买。”

    邕城百货商家淡定观望

    3月6日，记者联系顺丰速递南宁**经理贺先生，他表示如果项目顺利启动，将会给本地的快递行业带来更多的订单量。广西物流与采购联合会秘书长李捷则认为，快递行业在传统物流业中的占比不到10%，因此南宁枢纽项目对本地物流业的影响不会太大。

    业内人士指出，菜鸟网的O2O体验中心一旦落成，相当于南宁再多了一座大型百货商城，与现有大型商场成为竞争关系。对此，南宁百货大楼旗下B2C网上商城“美美购”主要负责人、广西南百电子商务有限公司总经理覃春明表示，该商城努力的方向是做好“本地化电商服务”，提供同城一日达、货到购物卡支付等服务，使网购体验优于外地电商，“目前也不知道菜鸟网的具体模式和商品门类，到时候也会进行一些调整，扬长避短。”

    万象城南宁店一位高层人士也谈到，相比起O2O体验中心，传统的实体商城也有自身的优势，除了品牌差异化之外，更关键地在于附带的餐饮、娱乐、休闲功能。商场不仅仅是卖东西，还能吃喝玩乐，这种打造一站式休闲消费的理念，也成为近年来传统百货业转型的方式之一。

    电商目标或许在于转型

    有业内人士指出，马云*终目的或许是为转型做准备。“淘宝的政策红利终有**会吃完，比如网商要交税了，其价格空间自然压缩，再不能只靠低价来与实体店竞争，整合资源优势压缩成本才能保持优势。”

    对此，广西大学商学院教授樊凡认为，电商竞争如果只比拼低价，确实会让路越走越窄。马云在此时选择入驻城市，开拓市场，争取更大的利润和生存空间，不失为一个聪明的选择。他认为，如果在发达城市做O2O体验中心，是有一定优势和条件的。但是入驻三四线城市，甚至小县城，可能还需要很长一段时间。毕竟小地方买东西本身就比较方便，互联网普及程度也没有那么高。樊凡说，南宁枢纽项目的建设可能对本地的部分产业和行业带来冲击，但更积极的作用在于带动本地电商发展，提高信息化水平。

    广西财经学院会计与审计学院博士罗苑玮认为，“物联网”的销售模式已是大势所趋，菜鸟公司的南宁枢纽项目，也与南宁目前在建的“智慧城市”概念相契合。

    网友讨论

    @骆叔（60后，媒体从业者）：这种模式很好，就算传统实体店消失也没问题！目前我家里的电视机、单反相机都是网购的，要是有实体店试用会更爽！但是身边的同龄人都普遍不太认可，他们更习惯传统购物。

    @诺心（70后，机关单位干部）：我觉得实体店不会消失。因为实体店带来的用户体验和电商完全不同，有独立的价值，但是确实有转型升级的必要。

    @菠萝（80后，自由职业者）这是我梦寐以求的一种模式，既能在实体店试用，又能享受网上的低价，是很完美的方案。但是实际是否和想象的体验有差别，我持怀疑态度。

    @晨末（90后，大学生）实体店不会消失，网购取代不了实购。亲身选购+网上下单，说白了就是送货上门，与现在的营销并无本质差异。未来随着国人生活水平的提高和个性化加强，我认为私人定制的销售模式会是更好的发展方向。

    名词解释

    O2O即online to offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。据百度百科